景区“盯上”沉浸式旅游：“武大郎”“孙悟空”成流量密码？

　　中新经纬10月20日电 (郑艺佳 王玉玲)“现烤现卖的烧饼，来看一看、尝一尝！”在横店影视城，一位“武大郎”正站在店门口，护士呼唤交易的搭客。除了卖烧饼，他还要以“武大郎”的身份去回答搭客抛来的问题，让搭客设身处地地感受水浒文化。

　　这恰是频年大火的“景区NPC”。NPC即游戏中的非玩家扮装，如今在景区中是为搭客营造沉浸感的关节。

　　“武大郎”卖烧饼是何如产生的？

　　在横店影视城辉煌上河图景区端庄献技“武大郎”一角的演员是程陶，在横店影视城使命已有6年时辰，是横店影视城景区里繁多NPC中的一位。

　　横店影视城“武大郎”卖烧饼。受访者供图

　　在日常使命中，程陶会跟商家配合，以“武大郎”扮装的身份兜销景区的“武大郎烧饼”，也因为永恒的打磨，他的扮装已深入东谈主心，不少搭客在游览景区时，也会把他动作着实的“武大郎”，主动找他聊天寒暄，在节沐日历间，他驻演的商铺日营业额能达到1万-2万元。

　　程陶告诉中新经纬，因为献技“武大郎”，他的代入感和沉浸感在增强，也受到搭客的接待。为了不停精进扮装，程陶还读了《水浒传》原著，揣摩“武大郎”的东谈主格特征，比如敦厚、柔顺，看上去还有点好轻侮，并念念考何如以“武大郎”的身份去修起搭客的发问，要让搭客确凿设身处地。

　　浙江横店，在某种进度上已成为中国影视行业的代名词。据官网，浙江横店影视城不仅是影视基地，亦然国度5A级景区，建成秦王宫、辉煌上河图、明清宫苑等二十多个影视拍摄基地(景点)，理睬搭客近2000万东谈主次，年理睬影视剧组近500个。

　　中新经纬从横店影视城艺术团了解到，横店影视城之前主要以参不雅和不雅看演艺秀为主，诚然2015年横店影视城就有了真东谈主献技NPC，但只是是穿上沉寂扮装献技服装，跟搭客拍照，莫得互动与显豁的扮装特征。

　　但当今，横店影视城的NPC“活了”，不仅能饮酒赋诗，还能比刀弄字，更能游走叫卖，为搭客带来沉浸式的文旅新体验，也成为横店影视城新的“流量密码”。

　　横店影视城辉煌上河图景区“名画回生”现场。受访者供图

　　在应答平台上，很多搭客对横店影视城的NPC印象深切：“穿越时空，来到辉煌上河图景区，仿佛跻身汴梁街头，叫卖声不竭于耳，酒打上几角，武大郎烧饼来一个过酒(注：宴饮中传杯劝酒)”“横店影视城把风华旷世的老外滩体现得长篇大论，在这里，系数NPC的色调齐会额外入戏”。

　　目下横店影视城共有30多名NPC，散布在7个景区，依据淡旺季、景区行动而有所变动。值得防卫的是，横店影视城的NPC曾被搭客传颂演技出色，横店影视城艺术团端庄东谈主告诉中新经纬，横店影视城的NPC开阔是影视献技、戏剧献技、戏曲、跳舞、技击、曲艺等专科降生，从属于横店影视城演艺剧团，具有比拟丰富的献技教化。

　　谈及横店影视城NPC沉浸式旅游的上风，横店影视城艺术团上述端庄东谈主默示，横店作为国内最大的影视主题的旅游度假区，有丰富的影视文化积淀和起先历史时空的场景，在开发沉浸式旅游上，也牢牢围绕着这两大主题标的。

　　距离横店影视城沉除外的吉林长春市动植物公园，脚下正紧锣密饱读地排演，恭候12月中下旬重新开园时，以全新的姿态和搭客碰头。

　　本年岁首，长春市动植物公园凭一只被压在五行山下的NPC“山公”火出了圈。由00后演员王铁柱献技的孙悟空，因吐槽搭客投喂的雪饼“太干巴了，剌嗓子”走红网罗，被网友起名“雪饼猴”，该献技“五行山下”也因他与搭客趣味幽默的互动而迷惑了多半东谈主气。

　　据长春市动植物公园夜游格式端庄东谈主杜贵江先容，2023年底，公园夜游格式获取中央播送电视总台86版《西纪行》授权。由于端庄献技孙悟空的王铁柱从小学习二东谈主转，因此在想象五行山格式时，公园但愿以脱口秀的花式进行献技。不外，单纯的对话枯竭故事体验，于是公园开动念念考演员应该何如与搭客伸开天真互动。

　　几经盘问，他们灵机一动，要不要试试让搭客给孙悟空投喂零食？字据安排，“雪饼猴”平淡一天献技两场，每场差别为40东谈主和35东谈主。格式推出后，“雪饼猴”马上爆火出圈，如今已成为长春闻名文旅IP之一，抖音“雪饼猴”话题播放量现已特出34.7亿次。

　　据杜贵江提供的数据，适度目下，本年长春市动植物公园夜游格式搭客理睬量同比增长13%；到园超20次的游来宾数特出3000东谈主。本年上半年，致使有一位搭客来“喂猴”67次。

　　借沉浸式互动东风，园区时不可失，在本年国庆假期推出了“男儿国”格式，搭客可献技唐僧和男儿国国王，沉浸式参与《西纪行》经典桥段。此外，园区还推出了“若是你是雪饼猴”格式，让搭客亲身献技“雪饼猴”，给与其他搭客的投喂。

　　沉浸式旅游需要超等NPC

　　除了横店影视城、长春市动植物公园，在近几年，天下多个景区齐因沉浸式互动体验而走红，举例位于河南省开封市的万岁山武侠城，本年凭借《王婆说媒》爆火网罗；同在开封的辉煌上河园景区，NPC“小托钵人”于本年年月吉炮而红。此外，陕西省西安市大唐不夜城的“房谋杜断”也备受接待，“乌镇全员齐是NPC”的话题也受到较多挑剔。

　　另一方面，景区也对NPC“求贤若渴”。本年7月，“景区月薪5000招野东谈主一天接几百个电话”冲上热搜，招聘方辽宁省本溪市关山湖表象区随后修起称已满员。本年岁首，河北省邯郸市太行五指山景区月薪6000元招募“孙悟空”激发关注。而欢畅谷、方特、长隆等各田主题公园，关连招聘更是日常需求。

　　“旅游需要沉浸，沉浸之旅需要超等NPC。”中国旅游协会副布告长葛磊默示。

　　在葛磊看来，国内第一代旅游贪图地强调影相念念维，凸起绝好意思表象；第二代旅游贪图地强调舞台念念维，讲好所在故事；第三代旅游贪图地强调影视念念维，让搭客“入戏”。“频年来，沉浸式旅游的兴起倒逼旅游贪图地诱诱掖入‘影视念念维’，等于有故事，有场景，有扮装，尤其要争取让搭客成为主角。”

　　“景区想作念好沉浸式体验，必须要NPC化。”尚游汇文旅董事长钟晖默示，“景区起先要字据自己近况，把NPC的故事线挖掘好，作念出安妥景区定位的执行。其次要明确受众，执行需要安妥景区客群。国内山水型景区数目繁多，通过建立私有的NPC执行体系，不错废弃同质化。”

　　杜贵江也在运营中发现：“旅游互动体验引流的内核在文化。当今的搭客愈加留神精神需求，不像往时那样只感奋于不雅光，因此，景区是否能感奋他们的心扉价值，成为揽客的关节之一。咱们园区的搭客，年岁层在18岁-42岁之间，亲子搭客繁多，通过寓教于乐的方式，将传统文化与旅游相交融，才能打动搭客。”

　　在此布景下，NPC优质与否与沉浸式体验息息关连。据横店影视城艺术团上述端庄东谈主先容，横店影视城在日常运营中也额外兴趣关连想象，包括在NPC树立上，会跟不同景区的历史文化布景以及在当地进行的演艺秀有齐集，也会淡雅衔尾剧组拍摄的热点剧集，进行关连行动。比如中秋假期，横店影视城与《莲花楼》 IP深度推出“莲花楼中秋夜”沉浸式体验行动，搭客不错与剧中NPC互动集章、打卡巡游。

　　此外，横店影视城也条款NPC会讲历史故事，通过演绎一些历史故事、谚语故事，比如“老王卖瓜”“以白为黑”“毁家纾难”等来寓教于东谈主；横店影视城的NPC还会和营业化作念衔尾，比如开设“武大郎卖烧饼”“孙二娘的包子铺”等，让搭客在中购买食品时更有沉浸感，也为景区及关连演员加多创收渠谈。

　　长春市动植物公园也对NPC演员建议了高条款。园区NPC多为训诲有素，在日常排演中，园区会额外留神演员的应变才能，不仅动作和色调要跟上，还要会“接梗”“整活”。

　　(更多报谈脚迹，请谈判本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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包袱裁剪：薛宇飞 李中元