信任危险秘密良品铺子：打假争议与推动减握并发

"博主打假、推动套现，良品铺子王者光环缓缓退散"

2023年，良品铺子功绩急转直下，交出了营收、利润双双下滑的得益单。巧合是为了挽救毛病，良品铺子进行了两项垂危翻新，换帅和降价。

2024年前三季度，良品铺子营收为54.8亿元，同比下降8.66%；净利润1939.03万元，同比下降89.86%。良品铺子的功绩并未出现好转，依然保握下滑趋势。甚而，出现了“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”材料作秀的风云，被无数网友抑遏。

2024年12月2日，良品铺子发布对于推动权力变动的领导性公告，第二大推动达永有限公司在2024年如故累计抛售了5%股份，并不摒除赓续减握的可能。

良品铺子的打假风云始末

最近几年，从海天酱油到木薯粉，对于食物安全的问题，时刻牵动了大师的内心。在这个大布景下，曾经的零食头部企业良品铺子也在最近堕入了食物安全的风云当中。

“松哥打虎”和“赏金猎东说念主灰烬”两位打假博主在良品铺子购买了“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”两款产物，何况对其进行了检测，何况在2024年10月30日向武汉市市集监管部门举报良品铺子的“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”产物存在配料表作秀的问题，宣称在“桂香坚果藕粉”中检测出木薯因素，而“酸辣粉”中未检测出红薯因素。

为了扩大良品铺子配料表伪善的问题。11月初，两位博主发布了多条视频，指控良品铺子的产物问题，终于引起了网友的广泛关心，并一度冲上微博热搜。

11月3日，良品铺子关闭了直播间的驳斥功能，并下架了被指控的产物。11月4日，良品铺子发布声明，强调公司产物的多批次送检效果均及格，并提请市集监管部门进行看望。

2024年11月4日，武汉市东西湖区市集监管局接到举报后，照章给以立案，对良品铺子工业公司进行检讨，组织策划，汇集相关解说材料，并对食物托福加工公约、分娩方分娩禀赋、验厂相关材料等开展了看望。何况，武汉东西湖区市集监管局分离向分娩桂香坚果藕粉的安徽燕之坊食物有限公司和分娩酸辣粉河的南品正食物科技有限公司场地地的市集监管部门发函肯求协助看望涉案产物情况。

2024年11月8日，燕之坊公司场地地市集监管部门函复武汉东西湖区市集监管局，称未查出燕之坊公司采购木薯淀粉或木薯物资，且未在“桂香坚果藕粉”投料记载中发现木薯淀粉或雷同木薯物资。

2024年11月12日，品正公司场地地市集监管部门向武汉东西湖区市集监管局提供由河南省食物和盐业磨真金不怕火本事相关院出具的磨真金不怕火汇报，磨真金不怕火论断败露涉案批次产物检出红薯因素。并将涉案批次酸辣粉留样产物进行了磨真金不怕火，磨真金不怕火效果及格。

11月18日，武汉市东西湖区市集监督处罚局发布通报，称经过看望，良品铺子的两款产物均顺应相关步履，举报东说念主建议的配料表作秀指控不拓荒。

在良品铺子看来，举报东说念主在市集监管部门看望期间放荡炒作伪善信息，不仅对公司声誉及业务形成了严重毁伤，也让一线职工承受了巨大的集聚暴力，更对陡立游数万从业者糊口形成冲击。

天然，在这个历程中，依然存在一些争议点。比如，投诉的视频如故被下架；又比如，“松哥打虎”暗意送检产物是径直送到检测机构，并未战役到产物。天然，也有网友发现，良品铺子酸辣粉的配料表发生了变化，原来只须红薯淀粉的配料表，加多了玉米淀粉、食用小麦淀粉等其他因素。

11月19日，良品铺子的涉事产物“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”在电商平台再行上架。固然打假博主还在握续发生，但这一事件，看上去迎来了大结局。

值得关心的是，重大网友并不肯意这一事件迎来结局。许多网友给打了差评，良品铺子的短视频店铺评分也如故降到了4.2分；也有许多晒出购买后退单的截图；更有甚者，和良品铺子有股权相关的零食顽家也受到了网友的高度“关心”。

良品铺子早已堕入下降通说念，新帅亦窝囊为力

拓荒于2006年的良品铺子，在杨红春治下曾经经惬心无尽。特地是2015年双十一，良品铺子竣事了1.23亿的日销售额，何况全年线上销售额高达12亿，成为销量最高的零食企业；2016年良品铺子加足马力，先是投资10亿元修建失业食物产业园，何况与代言东说念主黄晓亮堂相纽约时间广场，尔后在《心仪颂2》《恋爱先生》和《猛火如歌》等浩荡电视剧中，齐有良品铺子的植入。

伴跟着营销的进入，良品铺子也走入了上涨期。先是在2017年邻接赢得高瓴本钱的两轮融资，更是在2020年2月24日，得胜在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。与此同期，良品铺子业务也初始无边线上和线下，谋略范围横跨23个省级行政区，闭幕2022年门店数约3200家。

前瞻产业联扫数据，中国失业食物行业市集正在茁壮发展，瞻望到2025年将冲破4万亿元，何况在2023-2028年，能够保握年复合增长率在10%傍边。曾经的零食一哥，在巨大的市集空间却初始掉头向下。

进入到2023年，良品铺子初始遇冷，全年贸易收入达到80.46亿元，较2022年下降了14.76%；归母净利润同比下降五成至1.8亿元。忽然之间良品铺子似乎不会获利了，电子商务、加盟、直营零卖和团购业务的毛利率分离下降了0.22、1.88、1.71和6.51个百分点。

伴跟着内卷严重，零食市集的玩家初始陆续承压。许多企业初始进行了调节，比如，2023年9月12日，万辰集团文告旗下好思来、来优品、陆小馋、吖嘀吖嘀四大品牌同一，和谐定名“好思来”；又比如，在2023年3月拿到1.5亿融资的赵一鸣刚刚进入快车说念，就不得不和零食很忙进行同一。

2023年，意志到市集危险到来的良品铺子进行了针对性地布局。2023年11月，杨银芬接任董事长兼总司理，一同到来的是大边界降价步履。良品铺子曾推出高端零食计谋，但上市后头临增长放缓。濒临市集竞争，良品铺子初始执行降价策略，文告公司旗下300款零食全线降价，平均降幅22%，最高达到45%。

进入到2024年，良品铺子的当作并未能遂愿扭转毛病。仅在第一季度竣事了营收2.79%的窄小增长，尔后营收和利润初始双双下滑。2024年前三季度，良品铺子同比下降8.66%，同比下降89.86%。

杨银芬上任后，良品铺子启动了换帅、降价等变革措施，但在线上破钞流量调节，竞争加重，线下零食门店全面着花，新物种通常出现的客不雅情况下，依然未能搭救良品铺子。特地是因食物安全问题受到公论关心后，尽管官方看望效果败露产物及格，但品牌声誉受到冲击。还有便是对于大推动的套现离场，杨银芬亦然窝囊为力。

值得关心的是，良品铺子在2024年堕入到了浩荡民事纠纷当中。其中触及租房合同、就业纠纷等，牵连了良品铺子和新帅多量的元气心灵。

第二大推动减握，春江水暖鸭先知？

在2020年上市后，良品铺子一度赢得本钱市集猖獗追捧。2020年12月31日，股价最高曾达到86.05元/股。撰稿日收盘价13.41元/股，市值较高点挥发了近300亿元，较巅峰时已缩水超大要，股价的握续着落和市值的大幅缩水初始冲击推动们的神经。

与此同期，失业零食行业自己竞争热烈、良品铺子增速下滑，径直动摇了大推动的信心。2024年10月9日，良品铺子败露的《良品铺子股份有限公司推动减握股份盘算公告》，达永有限盘算在自上述公告败露之日起15个交曩昔后的3个月内通过大量交往、聚合竞价交往款式减握公司股份统共不跨越1203万股，即不跨越公司总股本的3%。

对于第二大推动的减握，良品铺子暗意是因为达永有限因自身资金需求才进行股份减握。何况在将来12个月内，莫得增握的盘算。

时期来到12月2日，良品铺子再次发布公告，自2024年1月10日至2024年11月29日，达永累计减握公司股份2005万股，占良品铺子总股本的5%，握有良品铺子的股份比例由25.3%减少至20.3%。

被大推动抛售的良品铺子，在功绩失速、又被网友抑遏的情况下，能否像花西子相通再行原意更生呢？